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个人资料

姓名：郭昱琅
所属院系：市场营销系
研究方向：消费者行为、品牌管理、绿色营销、社交媒体营销
职称：副教授
电子邮件：larryguo0620@gdufe.edu.cn

  • 一、基本信息

    姓名：郭昱琅

    导师类别： MBA导师

    最高学位：博士

    招生专业（方向）：MBA

  • 二、个人简介

    湖南株洲人，武汉大学市场营销博士，现任市场营销系主任，曾在香港城市大学、澳大利亚西澳大学进行研究访学，主要研究方向为消费者行为，参与数项国家级科研课题，现已在SSCI和CSSCI等国内外权威期刊发表论文二十余篇，论文曾获得Emerald Awards 2022 Literati Outstanding Paper，并在JMS中国营销科学年会上两次获得优秀论文奖，主要任教市场营销学、消费者行为学、市场研究、大数据营销等课程，并获得广东财经大学最佳授课教师比赛提名奖，参与过广东省体彩中心、广州市商务局、广东省统战部、湖北银行总行、湖北中烟等单位的横向项目，担任广东省商业经济学会理事。

  • 三、研究方向

    消费者行为、品牌管理、绿色营销、社交媒体营销

  • 四、教育背景

    2013.09-2016.06 ,武汉大学，市场营销管理专业，管理学博士，

    2010.09-2013.06，厦门大学，工商管理（市场学）专业，管理学硕士

    2006.09-2010.06,中南林业科技大学，市场营销专业，管理学学士

  • 五、工作经历

    2021.1 –至今，广东财经大学副教授，工商管理学院，广州

    2016.7 –2020.12，讲师广东财经大学，工商管理学院，广州

    2019.2 - 2019.5海外研修澳大利亚西澳大学，商学院，市场营销教学及科研，澳大利亚珀斯

    2014.5 - 2014.9研究助理香港城市大学，市场营销专业，中国香港

  • 六、讲授课程

    市场研究（本科生）

    大数据营销（本科，研究生）

    消费者心理与行为（MBA）

    商业伦理与企业社会责任

  • 七、科研项目与代表性成果

    1. 近年主持的代表性科研项目：

    广东省哲学社会科学规划2024年度一般项目 “双碳”目标下社交媒体内容营销设计对绿色消费的双刃剑效应研究：基于自我与归因双元视角 负责人

    2. 代表性论文、著作、决策咨询成果或获奖成果：

    [1] Guo Y, Zhang P, Liao J, et al. Social exclusion and green consumption: a costly signaling approach[J]. Frontiers in Psychology, 2020, 11: 535489.

    [2] Zhang P, Guo Y（corresponding author）, Wu F. Budget overestimation when dealing with an uncertainty goal[J]. Social Behavior and Personality: an international journal, 2020, 48(8): 1-8.

    [3] Lei S, Wang X, Peng L, Guo Y（corresponding author）. I seek differentiation and we seek assimilation: the impact of self-expressive customization on consumers' willingness to pay a premium[J]. Journal of Product & Brand Management, 2021, 30(5): 691-706.

    [4] Liu Z , Zhang M , Guo Y（corresponding author） ,et al.Entrepreneurship education stimulates entrepreneurial intention of college students in China: A dual-pathway model[J].The International Journal of Management Education, 2025, 23(2).

    [5] Liu Z , Li Y , Guo Y（corresponding author） ,et al.Does green human resource management foster green advocacy? A perspective of conservation of resources theory[J].Journal of Organizational Change Management, 2025, 38(2).

    [6] 郭昱琅,冯小亮,廖俊云.人文精神的追寻:数字化连接催生的营销创新[J].清华管理评论, 2023(5):86-93.

    [7] 郭昱琅, 张攀. 社会拥挤与数字口碑: 基于情境重叠的调节作用[J]. 当代财经, 2019 (8): 82-90.

    [8] 郭昱琅, 张攀. 消费者迷信研究综述与展望[J]. 外国经济与管理, 2016, 38(10)：117-128.

  • 八、其他需要说明的信息

    外国经济与管理、Frontiers in Psychology，Journal of Research in Interactive Marketing、Psychology & Marketing、Journal of Business Research等中英文期刊匿名评审;

    广东省商业经济学会理事;

    曾参与过为湖北中烟、湖北银行总行，广州市商务局等单位提供的咨询项目。