2017年毕业于中山大学管理学院,企业管理专业(营销方向)博士,同年7月加入广东财经大学工商管理学院市场营销系工作至今。主要从事品牌管理、消费者行为与心理方面的研究,主持过国家自然科学基金1项,在Journal of Business Research、心理学报、中国工业经济、外国经济与管理等期刊发表过多篇论文。
教育背景
2008-09 至2012-07 中山大学管理学院市场营销系,获管理学学士学位
2012-09 至2017-07 中山大学管理学院企业管理营销方向(硕博连读),获管理学博士学位
主讲课程
本科:消费者行为学、市场营销学、商业伦理学
科研项目
1. 国家自然科学基金青年项目,不同品牌激活策略中品牌萌化形象的差异化效应研究——基于特质推断过程,批准号71802051,结项,主持
期刊论文
1.Haizhong Wang, Di Liu (2020), The differentiated impact of perceived brand competence type on brand extension evaluation, Journal of Business Research, 117: 400-410 (SSCI, ABS 3星)
2.沈曼琼,王海忠,刘笛,梁炎君(2019). 市场信号对信任品采纳的影响研究:基于自我建构的调节效应, 《外国经济与管理》, 41(11): 1-15
3.刘笛, 王海忠(2017). 基于人性本真性的拟人化广告的负面情绪与态度——愧疚感的中介作用. 心理学报, 2017, 49(1):128~137
4.王海忠, 秦深, 刘笛(2012). 奢侈品品牌标识显著度决策:张扬还是低调——自用和送礼情形下品牌标识显著度对购买意愿的影响机制比较,中国工业经济, (11):148~160
科研成果
会议论文
1.刘笛, 王海忠, 郑倩倩. 不同品牌能力刻板印象对远距离品牌延伸的影响作用研究. 中国高校市场学研究会学术年会, 天津,2016.7.22 - 7.24
2.刘笛, 王海忠. 基于人性本真性的拟人化广告负面影响机制研究——愧疚感的中介作用. JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛,上海,2015.10.23 - 10.25
3.王海忠, 杨光玉, 陈增祥, 刘笛. 哪种拟人化品牌形象更受偏爱?归属需求的调节效应及边界. JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛,上海,2015.10.23 - 10.25
4.王海忠, 秦深, 刘笛. 奢侈品品牌标识显著度对消费者购买意愿的影响研究——基于自我监控度和关系规范的调节作用. JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛, 大连,2012.8.10 - 8.12
获奖情况
1.2021 年广东财经大学发表高层次学术论文奖