一、基本信息

导师类别：MBA导师

最高学位：博士

研究领域：品牌管理；消费者行为与心理

招生专业（方向）：MBA

二、个人简介

2017年毕业于中山大学管理学院，企业管理专业（营销方向）博士，同年7月加入广东财经大学工商管理学院市场营销系工作至今。主要从事品牌管理、消费者行为与心理方面的研究，主持过国家自然科学基金1项，在Journalof Business Research、心理学报、中国工业经济、外国经济与管理等期刊发表过多篇论文。

三、研究方向

品牌管理；消费者行为与心理

四、教育背景

2012-09 至2017-07中山大学管理学院企业管理营销方向（硕博连读），获管理学博士学位

2008-09至2012-07中山大学管理学院市场营销系，获管理学学士学位

五、工作经历

2017-07至今广东财经大学工商管理学院市场营销系专任教师

2022-07至2022-12广东守正股权投资基金管理有限公司兼职

六、讲授课程

本科生：市场营销学、商业伦理学、营销理论前沿、行为经济学与营销应用

MBA：消费者心理与行为、商业伦理与企业社会责任

七、科研项目与代表性成果

科研项目

国家自然科学基金青年项目，不同品牌激活策略中品牌萌化形象的差异化效应研究——基于特质推断过程，批准号71802051，结项，主持

期刊论文

HaizhongWang, DiLiu (2020),The differentiated impact of perceived brand competence type onbrand extension evaluation,Journal of Business Research,117: 400-410 (SSCI, ABS 3星)

沈曼琼，王海忠，刘笛，梁炎君（2019）.市场信号对信任品采纳的影响研究:基于自我建构的调节效应,《外国经济与管理》,41(11): 1-15

刘笛,王海忠（2017）.基于人性本真性的拟人化广告的负面情绪与态度——愧疚感的中介作用.心理学报,2017, 49(1):128~137

王海忠,秦深,刘笛（2012）.奢侈品品牌标识显著度决策：张扬还是低调——自用和送礼情形下品牌标识显著度对购买意愿的影响机制比较，中国工业经济, (11):148~160

会议论文

刘笛,王海忠,郑倩倩.不同品牌能力刻板印象对远距离品牌延伸的影响作用研究.中国高校市场学研究会学术年会,天津，2016.7.22- 7.24  

刘笛,王海忠.基于人性本真性的拟人化广告负面影响机制研究——愧疚感的中介作用.JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛，上海，2015.10.23- 10.25  

王海忠,杨光玉,陈增祥,刘笛.哪种拟人化品牌形象更受偏爱？归属需求的调节效应及边界.JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛，上海，2015.10.23- 10.25  

王海忠,秦深,刘笛.奢侈品品牌标识显著度对消费者购买意愿的影响研究——基于自我监控度和关系规范的调节作用.JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛,大连，2012.8.10- 8.12