一、基本信息
姓名：冯小亮
职称/职务：副教授，广东财经大学期刊中心副主任
导师类别：硕士生导师 / MBA导师
所在系（中心）：市场营销系
最高学位：管理学博士
研究领域：市场营销
电子邮箱：fengxiaoliang@gdufe.edu.cn
办公地点：同德楼232
招生专业（方向）：企业管理、MBA、MEM
二、个人简介
管理学博士，副教授，硕士生导师。主要从消费者行为、市场营销战略、互联网商业创新等方面的研究。曾在中南财经政法大学任教，多次赴香港城市大学做访问学者。在《南开管理评论》《心理学报》《营销科学学报》《商业经济与管理》《Internet Research》《Journal of Travel & Tourism Marketing》《 Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics》等学术期刊发表论文20余篇，主持和参与国家自科项目多项。
三、研究方向
营销战略、消费者行为、营销创新管理、互联网商业创新
四、教育背景
2009-09至2012-07 武汉大学市场营销专业，获管理学博士
2007-09至2009-07 云南财经大学企业管理专业，获管理学硕士
2003-09至2007-07 中南财经政法大学市场营销专业，获管理学学士
五、工作经历
2024.07——至今，广东财经大学期刊中心副主任
2017.03—2024.06广东财经大学工商管理学院/创业学院，副院长、副教授、硕导，曾任市场营销系副主任、工商管理学院院长助理，
2012.07—2017.02 中南财经政法大学工商管理学院任教，讲师、硕导
六、讲授课程
学术研究生：渠道管理前沿
本科：市场营销学、市场调研、全渠道营销管理
七、科研项目与代表性成果
1. 近年主持的代表性科研项目
企业横向课题：
2022年承接中国石化化工销售有限公司市场营销系列培训教材开发，项目经费97万元。
科研项目：
序号
项目编号
项目名称
项目时间
经费
1
71202121
三维虚拟世界服务质量的实验性研究：基于媒体丰富度和社会存在感理论
2013.01-2015.12
21万
国自科,参与
2
71302194
基于实物期权理论的竞争众包模式研究：以新产品开发为背景
2014.01-2016.12
20万
国自科,主持
3
71372211
同属顾客对顾客不当行为的反应模式研究——基于情绪的视角
2014.01-2017.12
55万
国自科,参与
4
71572193
品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究：基于国家形象构成要素视角
2016.01-2019.12
50万
国自科,参与
5
71602190
企业伪善行为的真伪边界与治理策略研究：基于消费者视角
2017.01-2019.12
17万
国自科,参与
6
71672192
搜索广告联盟广告商的关键词策略研究：基于信息处理模式的双系统理论
2017.01-2020.12
48万
国自科,参与
7
GD26CSG16
多元协同与动态视角下企业“揭榜挂帅”破解“卡脖子”技术治理机制研究
2026.03-2029.6
3万
省社科,参与
2. 代表性论文、著作、决策咨询成果或获奖成果
Feng X, Liao J , Investigating the drivers of discontinuous usage in short-video platforms: the role of information characteristics. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2025，37 (12): 4082–4103（1作，B2）
Liao, J.,Chen, J.,Hu, Y.,Filieri, R.,Feng, X.（corresponding author）andWang, W. "Perceived identity threat and brand advocacy responses to different types of brand-related attacks",Internet Research, 2025,35(3)1274-1298（通讯，A2）
Ruoyu Yu, Zelin Tong, Xue Wang & Xiaoliang Feng（corresponding author） (2023) Effects of the spatial environment on tourists’ willingness to adopt robot services, Journal of Travel & Tourism Marketing, 40（9）：818-832（通讯，B1)
冯小亮,徐永乐,何凯.产品宣传、社区控制与品牌社区营销——基于自我决定理论视角[J].广东财经大学学报（人大复印全文转载）,2022,37(06):76-88.（1作，B2）
冯小亮,任巍.社会影响易感性和虚拟产品采用:用户等级和产品类型的调节作用[J].南开管理评论（人大复印全文转载）,2018,21(05):73-82.（1作，A2）
冯小亮.网络众包模式应用管理探究[J].现代企业文化,2025,(23):61-63.
冯小亮，刘惠霞，冯陆添，邬舒欣. 动机对众包创造力的影响：基于知识探索与利用的中介机制[J]. 财经与管理, 2024, 2(7)
冯小亮,郭昱琅. 《全渠道营销》智慧课程建设与实践探索—— 基于广东财经大学教学改革实践[J]. 科学与社会可持续发展, 2025, 1(9) : 77-79.
郭昱琅,冯小亮,廖俊云.人文精神的追寻：数字化连接催生的营销创新[J].清华管理评论,2023,(05):86-93.
韩玺,冯小亮,郭昱琅,等.《新媒体营销》课程思政育人实践探索与研究[J].创新创业理论研究与实践,2021,4(19):22-24.
冯小亮,吴继研,王殿文.众包模式及其奖金策略研究[J].广东财经大学学报,2018,33(04):15-26.
冯小亮,牟宇鹏,丁刚.共享经济时代企业顾客协同价值创造模式研究[J].华东经济管理,2018,32(06):148-156.
冯小亮,黄敏学.消亡,还是转型:新零售时代经销商的抉择[J].清华管理评论,2018(06):80-85.
冯小亮, 李丹妮, 童泽林,周玲. 基于众包模式的虚拟人力资源奖励设计研究[J]. 中国人力资源开发, 2017(10):90-98.
李丹妮, 冯小亮, 王殿文,等. 众包策略影响研究:奖金和时间的组合设计[J]. 营销科学学报, 2016, 12(2):100-110.
冯小亮, 黄敏学, 张音. 矛盾消费者的态度更容易受外界影响吗——不同态度成分的变化差异性研究[J]. 南开管理评论（人大复印全文转载）, 2013, 16(1):92-101.(A2)
冯小亮, 黄敏学. 众包模式中问题解决者参与动机机制研究[J]. 商业经济与管理, 2013, 1(4):25-35.（B2）
黄敏学, 冯小亮, 王峰,等. 不满意消费者的网络负面口碑机制研究[J]. 武汉大学学报(哲学社会科学版), 2010(3):440-445.
黄敏学, 谢亭亭, 冯小亮. 矛盾的消费者是如何解读多元化口碑信息的?[J]. 心理学报, 2010, 42(10):998-1010.
黄敏学, 冯小亮, 谢亭亭. 消费者态度的新认知:二元化的矛盾态度[J]. 心理科学进展, 2010, 18(6):987-996.
八、其他需要说明的信息
兼任广东省营销学会副会长
